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    基于現代網絡傳媒技術的戰略新興產業傳播體系開發及示范應用

    1     立項依據       

    戰略性新興產業是以重大技術突破和重大發展需求為基礎,對經濟社會全局和長遠發展具有重大引領帶動作用,知識技術密集、物質資源消耗少、成長潛力大、綜合效益好的產業。當前,全球經濟競爭格局正在發生深刻變革,科技發展正孕育著新的革命性突破,發展戰略性新興產業成為世界主要國家搶占新一輪經濟和科技發展制高點的重大戰略選擇。面對世界經濟格局的變革與調整新趨勢,國家著眼于我國經濟社會可持續發展,及時作出加快培育和發展戰略性新興產業的重要決定,把戰略性新興產業培育成為國民經濟的先導產業和支柱產業。

    廣東省委、省政府認真貫徹落實國務院決策部署,把加快培育和發展戰略性新興產業作為推進產業結構調整和轉型升級,加快經濟發展方式轉變,建設幸福廣東的重要舉措和突破口,按照“有所為,有所不為”的原則,確定了高端新型電子信息、新能源汽車、半導體照明(LED)、生物、高端裝備制造、節能環保、新能源和新材料等領域作為我省重點培育和發展的戰略性新興產業。

    針對戰略新興產業的傳播體系(包括科技傳播體系、輿情監測系統、媒體融合)是發展戰略新興產業的重要組成部分。

    1.1   目的意義

    基于現代網絡傳媒技術的戰略新興產業傳播體系是培育和發展戰略性新興產業的重要組成部分。戰略新興產業傳播體系是我省適應日益激烈的全球科技、經濟競爭態勢,提升區域軟實力,有效集聚利用創新資源的必然要求。近年來,在全省科技系統的共同努力下,全省利用現代網絡傳媒技術對科技工作傳播取得了明顯成效,為各項科技工作順利開展提供有力保障,為全省自主創新營造良好的輿論氛圍。

    基于現代網絡傳媒技術的戰略新興產業傳播體系是傳播我省戰略新興產業的政策的重要渠道。我省對戰略新興產業非常重視,制定了一系列支持政策。傳播體系有效地傳播黨中央、國務院關于戰略新興產業工作的方針政策和重大戰略部署,傳播省委、省政府高度重視科技工作,深入實施科教強省戰略和人才強省戰略,大力推進建設創幸福廣東行動計劃,著力傳播關系全省經濟社會發展的重大科技問題等方面所做出的重要部署和創新舉措。

    基于現代網絡傳媒技術的戰略新興產業傳播體系是展示我省戰略新興產業重大進展和成就的重要方式。傳播我省戰略新興產業的巨大成就,傳播重大科技創新成果在加快轉變經濟發展方式、實現科學發展中發揮的重要作用,傳播科技進步在擴大對外開放、提高人民生活水平和質量、提高人民科學文化素質和健康素質中的重要作用。

    基于現代網絡傳媒技術的戰略新興產業傳播體系是傳播戰略新興產業科學知識和科學方法的有效途徑。加強科普傳播,廣泛傳播科學知識、科學方法,提高全民族科學素質,在全社會形成講科學、愛科學、學科學、用科學的良好風尚,為建設幸福廣東創造良好社會環境。

    1.2   國內外概況

    廣東省戰略新興產業的媒體傳播,在取得顯著成效的基礎上,存在的問題也日益顯現,包括科技傳播的手段、機制和方法等創新不足。因此,創新科技傳播工作思路,采取有力措施,對進一步推進廣東科技傳播工作具有重要意義。

    1、建立科技傳播組織機構,健全媒體聯絡制度。

    廣東省科技廳于2003年成立的省科技傳播小組圍繞廣東科技工作中心任務,制訂科技傳播工作計劃,向主流媒體提供新聞報道線索和深度新聞背景。該小組通過不定期召開科技新聞發布會、科技新聞通氣會和科技新聞工作者聯誼會,及時向主流媒體通報科技工作的進展情況,積極配合新聞媒體做好科技傳播工作。

    近年來,每年都開展的全省科技系統信息業務培訓工作,邀請了省政府和有關專家舉辦科技傳播知識講座。為了提高科技記者業務水平和深入科技報道的積極性,廣東各級政府科技部門積極組織科技好新聞評比活動和科技傳播論文評選活動,促進了科技傳播隊伍整體水平的提高。

    近年來,由廣東科技新聞工作者協會牽頭組織年度科技好新聞的評選活動。2011年,廣東科技好新聞評選活動中,南方日報社、科技日報社、人民日報社、羊城晚報社、科學時報社及廣東電視臺、廣州電視臺等7家媒體的作品榮獲一等獎。另外,有52篇作品分別獲得二、三等獎。通過這次活動,進一步密切了科技管理部門與新聞媒體的聯系,調動了科技記者的積極性。

    2、建立了一個多層次的科技傳播平臺。

    目前,廣東省科技廳已經建立了以主流媒體為主,橫向覆蓋報紙、廣播、電視、網絡,縱向貫穿地市媒體的大范圍,多層次的科技傳播平臺。它們包括:中央主要媒體《人民日報》、《科技日報》、新華社、中央電視臺、中國新聞社、《中國高新技術產業導報》,省內主要媒體《南方日報》、《羊城晚報》、《廣州日報》、《南方都市報》、廣東電視臺、廣東電臺、南方電視臺,地市主要媒體《深圳商報》、深圳電視臺、《佛山日報》、佛山電視臺等,港澳媒體《香港文匯報》、《香港大公報》、鳳凰衛視等。通過平臺內各媒體資源的充分整合,廣東省的科技傳播獲得了寬廣而暢通的傳播渠道。

    3、深入開展主題傳播活動。

    一方面,廣東省科技廳根據每個月或季度的科技傳播重點,積極組織新聞媒體到高新區、重點實驗室、科研院所和企業等進行采訪,加深了媒體對廣東自主創新工作新進展、新做法的了解,搭建起媒體與科研院所、創新型企業之間的溝通橋梁,該做法得到媒體的一致認可。另一方面,緊緊圍繞省委、省政府的中心工作,聚焦廣東科技工作的重大事件,在做好常規性科技新聞傳播的同時,重點抓好幾個專題傳播報道是廣東科技新聞傳播的一大特點。此外,廣東省科技廳定期召開專題新聞發布會,均邀請了中央駐粵及省市媒體參與報道,營造了良好的創新氛圍。

    4、以廣東省“科技進步活動月”為平臺,切實提高科技傳播的社會影響力。

    1992年開展首屆廣東省“科技進步活動月”(下稱“活動月”)以來,至今已屆第20年。活動月已成為廣東省參與面最廣、社會效益最顯著的科普活動品牌。按照科技部每年的統一部署和省委省政府的有關工作安排,我省組織舉辦了內容豐富、形式多樣的一系列活動,組織和協助各大新聞媒體加大對“活動月”的傳播力度,營造濃厚的科技創新氛圍,進一步提高社會影響力。由于“活動月”內容豐富,吸引了中央和省的各大新聞媒體對各項活動進行多種渠道、多種形式的傳播報道,各地方電視臺、電臺等媒體相應配合當地“活動月”工作的開展,制作了各具特色的新聞報道、專題片等,使“科技進步活動月”的活動參與和主題傳播深入到廣大城鎮和農村,在全省營造了良好的氛圍。

    5、多渠道開展科技傳播工作。

    除了主流媒體傳播渠道,科技傳播由于其傳播內容的特殊性和傳播過程的復雜性,還存在著其他傳播渠道,主要有:一是專業交流渠道,如科技會展業、科技學術會議、科技學術團體進行的正式和非正式交流等,這些專業傳播渠道在廣東有較為豐富的資源;二是廣東高等院校、研究所數量多,高校、研究機構的科技教育也是重要的科技傳播渠道;三是面向社會公眾的科學普及傳播渠道,這類傳播形式多樣,貼近社會生活,廣東開展已久的科技活動月就是代表;四是技術本身轉移和采用的傳播。

    有關專家指出,最有價值的科技傳播是科技在應用中的傳播。廣東作為區域經濟中心省份,是科技創業的沃土和高新技術成果轉化集散地,在聚集和擴散兩種基本運動形式下,廣東具備了發達的科技傳播和擴散網絡,與其周邊省份以及經濟腹地間存在著緊密的聯系和科技傳播。

    然而,面對新形勢新要求,廣東省科技傳播工作存在的問題日益顯現。主要體現在:地市對科技傳播工作的重視和投入不夠、科技傳播網絡不健全、科技傳播資源力量分散、科技傳播機制和方法創新不足等。

    因此,戰略新興產業創新科技傳播工作思路,采取有力措施,只有堅持用創新的理念、創新的思維、創新的手段和方法,不斷加強和改進科技傳播工作,才能不斷適應形勢發展的需要,做到體現時代特點,把握時代脈膊,努力做到在內容上出色,形式上出彩,立意上出新。

    2           研究開發內容、方法、技術路線    

    項目旨在通過對現代網絡媒體傳播方法體系的構建、現代網絡媒體傳播與紙質媒體網絡版的結合、開發現代網絡媒體的輿情監測軟件,并應用示范,建立面向戰略新興產業的現代網格媒體傳播平臺和輿情監測平臺,促進我省戰略新興產業的發展。項目投資200萬元,實現銷售收入800萬元、新增利銳100萬元。

    2.1   具體研究開發內容和要重點解決的技術關鍵問題

    2.1.1              現代網絡媒體傳播方法體系的構建

    現代網絡媒體傳播體系的構建主要是針對戰略新興產業的特點,將國內各類戰略新興產業的門戶網站、國家級門戶網站、專業網站、省級門戶網站、專業網站的科技頻道等納入到統一的項目業務范圍內,為戰略新興產業企事業單位服務。

    2.1.2網絡媒體的優勢

    網絡媒體從誕生起,在人類社會的傳播史上便具有了革命性的意義,網絡媒體“無網不入”的魔力正創造著新的傳播模式和新的生活方式,新的一代傳媒受眾也正在它的培育下形成,潛移默化地影響著我們的生活,改寫人類信息與傳播的歷史。乃至人類社會文明的歷史進程也被打上深深的烙印。與傳統媒體相比,網絡媒體具有一下特點:

    (一)數字化

    數字化是網絡媒體存在的前提和基礎,網絡媒體是真正的數字媒體,它利用‘0’和‘1’兩個數字的不同組合實現信息的編碼,不論是文字,圖像還是聲音都是通過這兩個數字的組合方式變現出來的。

    (二)速度快

    網絡媒體被成為最快速的傳播媒體,網絡媒體的出現帶來了信息傳播速度的革命。網絡媒體不僅傳輸速度快,而且網絡媒體的信息來源廣泛,制作發布簡單,易于操作,可以突破傳統媒體在時間,地域和技術上的限制,隨時隨地發布信息。

    (三)容量大

    無論是報紙,廣播媒體還是電視媒體,在單位節目時間內和單位版面內信息的傳播數量都是一定的,有限的,而網絡媒體所儲存和發布的信息容量是巨大的,被形象地比喻為‘海量’

    (四)覆蓋廣

    互聯網不僅容量巨大,還可以同時覆蓋遍布全球的用戶

    (五)開放性

    與傳統的媒體相比,網絡媒體開創了更為廣闊的傳播空間,具有全球性的特質。

    (六)綜合性

    網絡媒體是傳統傳播媒體的集大成者,它突破了傳統媒體局限于一種或幾種符號,手段的傳播方式,不僅整合了報紙媒體,廣播媒體,電視媒體的優勢,融文字,聲音,圖像等與一體,甚至還綜合了計算機,電視機,電話機,傳真機,錄像機,錄音機,打印機等各種現代傳播技術手段的優點,使之成為有史以來最優秀,最具有發展潛力的媒體。

    (七)交互性

    在傳統媒體的傳播理念中,傳者和受者是嚴格區分的,前者主動地傳播信息,后者被動地接受信息。

    (八)多元化

    網絡媒體的全球化特征同時也表明了它傳播主體的多元化,與報紙,廣播,電視等傳統媒體相比,網絡信息的傳播者不僅是特定的新聞傳播機構,政府,團體,企業,組織,個人都可以通過自身特定的網站向社會受眾傳播信息,成為信息傳播的主體。

    2.1.2.1網絡媒體傳播體系的構建

    網絡媒體傳播體系的構建主要將戰略新興產業的各類網絡媒體作為傳播途徑納入企事業單位研發、產品、技術、市場、品牌、人才、質量等的傳播范疇。

    現代網絡媒體系建設是基于新聞策劃與平面媒體、電視媒體及部分有新聞資質的國家級網站為新聞源,形成以國家級媒體做高度,省級媒體做針對性,報網聯動做覆蓋率,持續投放做關注度為產品(項目)和傳播為目的,服務新興戰略產業的一種獨特的互聯網媒體的傳播體系。

        現代網絡媒體傳播體系組成:

    1、國家級新聞媒體網站科技頻道,中國經濟網、新華網、人民網、央視網、中新網等;

    2、省級新聞媒體網科技頻道,如:南方網、北方網、紅網、奧一網、中國網、東北網、西部網、21CN等;

    3、市級新聞網科技頻道,如:東莞網、東莞陽光網,東莞時間網、東莞制造網等;

    4、行業門戶網站(含國家戰略新型產業),如:中國科技網、中國農業網、中國建設網、中國教育網、中國工業網、中國報業網等;

    5、產業類門戶網站(含國家戰略新型產業),如中國LED網、中國電子信息產業網、中國工業設計網、中國動力汽車網、中國新材料網、國生物醫藥網、中國環保網、中國云計算網等;

    6、各大門戶網站、論壇,如新浪、搜狐、網易、TOM、千龍、騰訊等網站以及博客等有優勢;

    2.1.2.2現代網絡媒體的輿情監測軟件開發

    網絡輿情監測系統是針對向互聯網這一新興媒體,通過對海量網絡輿論信息進行實時的自動采集,分析,匯總,監視,并識別其中的關鍵信息,及時通知到相關人員,從而為第一時間應急響應拂面信息,為正確輿論導向及收集網友意見提供幫助的一套信息化系統。

    本項目開發的輿情監測系統是針對戰略新興產業政策、技術、市場等多維度的輿情監測。

    1、目標:

    1)及時監測戰略新興產業各領域的新技術、新產品的發展動向;

    2)及時監測與戰略新興產業有關的企事業單位對戰略新興產業政策的了解、評價與要求,使政府及進了解各層次人員的需求,從而有效地制定相關政策。

    2、主要功能:

    1)輿情分析引擎。這是輿情分析系統的核心功能,包括:(1) 戰略新興產業的熱點話題、敏感話題識別,可以根據新聞出處權威度、評論數量、發言時間密集程度等參數,識別出給定時間段內的熱門話題。利用關鍵字布控和語義分析,識別敏感話題。(2) 傾向性分析,對于影響戰略新興產業的每個話題,對每個發信人發表的文章的觀點、傾向性進行分析與統計。(3) 主題跟蹤,分析戰略新興產業新發表文章、貼子的話題是否與已有主題相同。(4) 自動摘要,對戰略新興產業的各類主題,各類傾向能夠形成自動摘要。(5) 趨勢分析,分析戰略新興產業某個主題在不同的時間段內,人們所關注的程度。(6) 突發事件分析,對戰略新興產業的突發事件進行跨時間、跨空間綜合分析,獲知事件發生的全貌并預測事件發展的趨勢。(7) 報警系統,對在發展戰略新興產業過程中的突發事件、涉及內容安全的敏感話題及時發現并報警。(8) 統計報告,根據戰略新興產業輿情分析引擎處理后的結果庫生成報告,用戶可通過瀏覽器瀏覽,提供信息檢索功能,根據指定條件對熱點話題、傾向性進行查詢,并瀏覽信息的具體內容,提供決策支持。

    2)自動信息采集功能。現有的信息采集技術主要是通過網絡頁面之間的鏈接關系,從網上自動獲取頁面信息,并且隨著鏈接不斷向整個網絡擴展。目前,一些搜索引擎使用這項技術對全球范圍內的網頁進行檢索。戰略新興產業輿情監控系統應能根據用戶信息需求,設定主題目標,使用人工參預和自動信息采集結合的方法完成信息收集任務。

    3)信息抽取功能。對收集到的戰略新興產業信息進行處理,如格式轉換、數據清理,數據統計。對于新聞評論,需要濾除無關信息,抽取并保存新聞的標題、出處、發布時間、內容、點擊次數、評論人、評論內容、評論數量等。對于論壇BBS,需要記錄帖子的標題、發言人、發布時間、內容、回帖內容、回帖數量等,最后形成格式化信息。戰略新興產業輿情分析系統的核心技術涉及自然語言處理、文本分類、聚類、觀點傾向性識別、主題檢測與跟蹤、自動摘要等信息處理技術。

    3、主要特點:戰略新興產業網絡輿情監測有采集功能強,輿情發現快,分析報表多的眾多優點。

    1)采集功能強:系統可處理復雜網站,如各類微博、需登錄的論壇、含frame的網站;信息準確,一般自動提取文章正文,重要網站可做到100%精確。

    2)輿情發現快:每日監測除了系統自帶的基礎目標網站庫外還有用戶自定義的重點網站群;各種相關信息都可在分鐘級內被整合到系統中,供集中查閱;疑似負面信息被自動標記,可供單獨分類查看。

    3)分析報表多:從各個角度進行統計分析,可幫助客戶發現潛在輿情趨勢;系統可以提供概況分析、網站分析、內容分析、專題分析、操作分析和日報周報簡報等。 (注:全部文章在上面下載)

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